商台玉專欄/找回競爭力,除了努力把戲拍好,和觀眾、市場的對話更需要改進

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日前總編輯鄭國威在臉書上提了一個問題:「上一部大紅特紅的台製電視劇是?」引發了我蒐集相關資料,發現2008年的「命中注定我愛你」達到收視和話題高峰後,台灣的自製電視劇,特別是具有外銷能力的影視作品,數量和市場都嚴重萎縮,除了2011下半年「我可能不會愛你」的大仁哥,有得到討論串裡比較多的認同,而這部戲也真的具有銷售到海外的實力外,這兩年,幾乎沒有一檔戲能讓你脫口而出,紅得不是來自星星的韓劇就是甄嬛很矯情的大陸劇,或是一檔在中國攝製的兩岸合拍劇「蘭陵王」。(相關資訊可參考討論串)

提起這個是因為剛好跟記錄保持人,製作「命中注定我愛你」台灣偶像劇教母級製作人蘇麗媚小姐有關,她可以說是文化部極力要借助振興影視產業的主力之一,更是台灣數位匯流政策相當倚重諮詢的業界力量,日前我有機會參與了她的製作公司夢田文創書店裡的影像詩」 試片記者會, 一套由侯季然執導,記錄台灣共四十家獨立書店短片的首映會,六福皇宮大千戲院裡的豪華傳統記者會,現場聚滿藝文記者、節目主持人和業界名流,記者會第二天,搜尋相關報導,大部分的報導內容都大同小異,以製作單位提供的新聞稿為基礎,再加添一些活動當日的花絮發稿了事,這麼多的媒體花了這麼多的時間,產製出差不多的內容,這就是目前傳統舊媒體的困境,相同的新聞產製流程、相同的媒體經營邏輯,得到近似的內容產出,說浪費資源一點都不為過。更奇妙的是,當我要撰寫這篇文章,再度搜尋首映會相關網頁和新聞時,中國網站轉載自中時或聯合的報導居然置頂或更多時,原始的台灣新聞來源卻反而比較難找到了。


[影片]台北‧全國最愛聊天的書店‧水準書局

現場除了導演、製作人,還邀來影片中獨立書店的老闆們,第一支「水準書店」一播出我就被打掛了,沒聽過或到過水準買過書,你大概都不好意思說自己在台北讀過大學或混過藝文圈,加上其他幾支台灣各地的特色書店,不是老闆有趣就是經營方式特殊或書店本身很有特色,但是第二天所有的報導裡,我都看不到自己當天的感動,報導如果不能傳遞足夠和正確的資訊,好的節目、壞的節目看起來都是一樣不痛不癢,這樣的報導又有什麼存在的價值呢?

夢田文創的這個系列作品,除了四十支獨立書店的紀錄片,還包含一部傳統的偶像劇「巷弄裡的那家書店」,劇中場景也將在戲拍完後成為真實營運的書店,偶像劇「巷弄裡的那家書店」得到文化部「101年度補助製作高畫質電視節目旗艦型連續劇類徵選案獲補助名單及補助金額」4000萬元的補助,這種豪華記者會通常是投提供補助金的主管單位喜好,另一部得標戲「雨後驕陽舉辦首映會,大手筆包下電影院,連文化部部長龍應台也親自到場」這種效益不佳的大拜拜式記者會,是不是也該檢討存廢了呢?

關心台灣影視產業,一併來關心文化部這批補助案的現況,看看同獲補助的其他四檔戲,共1.8億台幣補助案的績效:

民視「龍飛鳳舞」因商業考量退回規矩過多的文化部補助
華視「海海人生」(原名:彩虹的那一邊)3月8日剛殺青上映日期還未定。
台視「雨後驕陽」今年3日24日開始每晚八點播出,首週首播收視率0.73,中國PPS風行網也已經同步上架播出。
三立電視台「熱海戀歌」(原名:英雄秀秀)今年3月 7日起每週五晚間播出,收視率平均在2左右,看起來是成績最優秀的,中國土豆視頻網也同步播出。
夢田文創的「巷弄裡的那家書店」預計於4月18日起每週五晚間於華視頻道和中國樂視網同步直播。

台灣的電視劇要重現「命中注定我愛你」收視率後期平均破10,最高分段高達13.64的美好過去可能很難再現,為了生存,為了創造利潤,為了跟上國際競爭,特別是中國市場的挑戰,台灣影視產業在包括製作、行銷、播映的形式上尋求改變與實質突破,未來的路看起來還是相當艱困的,除了希望努力製作好產品的團隊能得到好成績外,更要好好監督文化部的相關產業政策,到底有沒有將資源用在更正確的地方上。

延伸欣賞一些相關紀錄片:
《書店裡的影像詩》預告片-用「影像」閱讀台灣40間特色書店
台北‧我住了十九年的書店‧阿維的書店(一支獨立書店紀錄片)
當「育嬰房」蛻變成「巷弄裡的那家書店」(劇中書店場景播畢後將實際經營)

註:
文化部影視及流行音樂產業局
一百零二年度補助製作高畫質電視節目徵選要點
該年共計輔助15件總計2460萬的紀錄片拍攝,和6件總計1360萬的兒少節目製作,相較於101年的高額補助,因無連續劇類補助金明顯縮水不少。
一百零三年度補助製作高畫質電視節目徵選要點,目前仍在收件中,連續劇類再度加入。

六福皇宮大千戲院記者會現場盛況

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