從台劇成功的負面行銷案例 看《狼王子》是否會越罵越紅?

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Screen Shot 2016-07-14 at 10.51.53台灣鄉土劇這幾年下來,已經有不少瞎點變身為負面行銷的成功案例,它們不但沒有為戲帶來太多人氣下滑,甚至還引發討論與注意。

近來三立新戲《狼王子》負評不少,但卻成功引發討論,不但第二集首播收視率不降反升,甚至許多人紛紛表示被負評「激」到想去追劇,也有不少人認為這部劇可能會越罵越紅,因為大家會爭相前去一探究竟。

事實上,從戲劇行銷的角度來說,似乎有時候有壞新聞真的好過沒新聞。雖然偶像劇有這麼多瞎點、被吐嘈得這麼厲害(甚至已經吐到很歡樂的境界),但台灣鄉土劇這幾年下來,已經有不少瞎點變身為負面行銷的成功案例,它們不但沒有為戲帶來太多人氣下滑,甚至因為引發討論與注意,收視率水漲船高。就讓我們來回顧一下這幾年的經典案例!

2010《夜市人生》:飛天麥可與爆橘拳「恰恰~!!」

首度嘗到因為「很瞎」,反而提升戲劇知名度的就屬民視的《夜市人生》莫屬了。原本《夜市人生》和打對台的《天下父母心》戰況激烈,一直無法拉開差距。但在「飛天麥可」和「爆橘拳」的「助拳」下,《夜市人生》的討論度水漲船高,最後成為近幾年民視最成功的八點檔之一,甚至帶動劇名「XX人生」的風潮。不過民視從《夜市人生》的「意外」(民視表示,爆橘拳完全屬演員臨場發揮,並未套招)後,到目前為止,倒是只有不斷出現的小三線挨罵,後續倒是沒有如當年般創意十足的瞎點再現。

2012《牽手》:靈魂出竅也要守護妳


2012 年三立八點檔,也出現男角演到用「靈魂出竅」的狀況連演數集,跟女角談情說愛的橋段,又掀起一陣正反討論。雖然「靈魂出竅」的狀態跟真人無異,遭受不少批評,但這次收視率更是非常明確地不降反升,據製作人當年透露,大約差了兩個百分點。

2014《世間情》:當美少女戰士遇上明星花露水

如果說《牽手》的「靈魂出竅」還可以說是為了情節需要,必須讓男角有機會交代後事,那麼 2014 年《世間情》接連出現的 cosplay 美少女戰士與燕尾服蒙面俠,以及阿嬤聞了明星花露水頓時逆生長,變身成另一新女角,可以說是正面挑戰觀眾思維了。但這兩則創意無限、超越想像的橋段讓《世間情》不但獲得更高的討論度,甚至成為「無極限台灣鄉土劇」的代名詞,明星花露水一節若從置入性行銷角度來看,更是賺滿了曝光度,怎能不算是成功的負面行銷?

2016《甘味人生》:超越地心引力的飛天盪鞦韆

不曉得是不是過去已然證明,適時的「瞎點」有助於帶起戲劇知名度與討論度,三立今年的《甘味人生》,選擇「不著痕跡」的在男女角談戀愛盪鞦韆的場景中,設計了超越地心引力、宛如武俠片飛天的橋段,看的當下令人既好笑,又令人不得不佩服,這精心設計(還要吊鋼絲耶!)的「瞎事」,應該是刻意為之,至於對戲本身來說,好像還沒有起到非常明顯的關鍵作用。

接下來,就是剛上場的《狼王子》了。不過上述的「瞎事」都是發生在台語鄉土劇,過去國語偶像劇的「最瞎」即使力推《命中註定我愛你》最後一集紀存希同時幫三個女人接生的一幕出來,比起鄉土劇超越物理原則的「瞎」似乎還是小巫見大巫。而《狼王子》的「瞎度」直接挑戰鄉土劇等級,屆時是否能成為成功的負面行銷,也算是為偶像劇寫下新頁。

 

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關於作者

Maple

唸過台大外文、台大台文,都成了逃兵,現為自由寫手,從企劃編劇、影劇評論到採訪紀錄,只要是喜歡的東西無一不能寫。