文／鍾樂偉
《太陽的後裔》以軍人跟醫生的異地戀情為核心，從背景設定跟拍製方式都打破韓劇傳統。
雖然只是一個半月左右的時間，但感覺好像已經過了一年多，劇集《太陽的後裔》從 2 月底啟播開始，至昨（ 4/14 ）晚播出第 16 集大結局，正式宣佈劇終收場。這段時間，不單只是韓國國內，連整個大中華地區，都在這個不一樣的春天中，感受著一股由宋仲基與宋慧喬二人引起的韓風「太陽熱」。到底結局會否爛尾？是悲情結局還是大團圓收場？整週都牽動著太陽迷的情緒。
不知是否是最後一集的緣故，劇情在結局篇的鋪排中，已經不是重點，反而是更加強調劇中各式各樣「置入式廣告」，包括大量化妝品、旅遊訂購手機應用程式、汽車、露營工具、咖啡店、手機品牌與手機信用卡聯營服務等廣告，令劇情失焦。但無論如何，《太陽的後裔》的成功，除讓宋仲基坐上新韓流男神的寶座外，還有繼往開來的重要性。
《太陽的後裔》因過多的置入，被轟是「置入的後裔」。（圖片來源：STARNEWS ）
作為 KBS 電視台首套以「先拍後播」的韓國劇集，《太陽的後裔》的告別，或許只是對劇中各虛構人物的告別，對整個韓劇製作工業來說，這套被大中華地區稱為「神劇」的《太陽的後裔》，其背後開創的計劃、融資、拍攝與製作韓劇的新模式，將會成為出口類韓劇的新主流方向。因此，從過去十數年間，韓劇作為韓流產業的中流砥柱，我們也見證了它們透過不斷嘗試與改變的歷史，特別從《太陽的後裔》以後，韓劇將會進入一個新時代。
從《太陽的後裔》宣佈開拍的第一天開始，我們便知道此劇有意推翻一個又一個昔日被韓劇業界視為「成功方程式」邊播邊拍的舊慣例。資金方面，《太陽的後裔》背後投資者是來自擁有中國背景，一家稱為「 NEW 」（ Next Entertainment World ）的企業，而此公司背後的股東，便是與愛奇藝、百度與小米拉上關係的華策影視。透過它們主力的事前投資，讓《太陽的後裔》可在前期製作時，已經擁有一定的融資支援，更減低外景拍攝的「後顧之憂」。可以預計隨著《太陽的後裔》以後，將來這種中、韓合作的韓劇計劃陸續出現，成為生產韓劇的新模式。
對置入過多的批評，製作方表示，因《太陽的後裔》製作費用相當高，須靠置入性的廣告收益來打平支出。
另外，由於華策影視與一眾中國視頻網的聯營合作關係，可以讓它們投資拍攝的韓劇，直接在中國網絡上官方同步播出。這種同步播出的策略，不僅能即時宣傳，也對帶動中國市場的韓劇人氣，有極關鍵的推波助瀾作用。
昔日的韓劇，因為製作時限關係，難以在劇集播出期間，再調配劇中主角到海外作官方宣傳訪問。但《太陽的後裔》可以藉劇集邊播邊宣傳的優勢，讓宋仲基、宋慧喬、晉久與金智媛等主要角色，在播出期間不斷接受韓國國內媒體訪問之餘，亦能飛至中國或香港這些已購入直播版權的地方，同步作海外宣傳，把該劇的熱潮擴散至整個亞洲地區。
宋仲基（左四）和宋慧喬（左五）飛至香港為《太陽的後裔》宣傳，舉辦粉絲見面會。（圖片來源：YouTube 截圖）
不少韓國電視台一直對「先拍後播」方式製作劇集採保留態度，是因為這種模式難以吸引廣告商投資。對廣告商而言，要早於劇集製作初期，在未有任何口碑與市場了解下，便要與劇集製作公司簽下巨額廣告合約，是項極高風險的投資，一直以來也不少企業對此卻步。
但這次《太陽的後裔》中，所出現的數十項「置入式廣告」，不但未因事前投資而受任何損失，反而在中國市場的配合下，更帶動出協同效應，不論是劇中宋仲基經常喝著的「紅蔘精」與宋慧喬戴上的項鍊，在中國的銷售上，皆取得顯著成長。
《太陽的後裔》在韓國更復興了早已成為歷史的「對講機」文化，自今年 2 月初，一些提供對講機功能的手機應用程式，本來只有 25,000 次下載量，而《太陽的後裔》播出後，一下提升 5 倍，達到 120,000 下載量，即使劇集沒刻意置入，行銷效果還是很驚人。所以，掃走投資無法回本的憂慮後，可以預計將來會有更多韓國企業投資劇集。
連兩人在劇中使用的對講機，也莫名成為風潮。
況且，在這種「先拍後播」的劇集製作新嘗試下，最讓製作人擔心的收視危機，也隨著一波接一波的廣告宣傳攻勢而得以維持。所以，在《太陽的後裔》後，多套準備在今年推出的韓國傳統大電視台製作劇集，包括《任意依戀》《花郎》與《師任堂》等，都仿效「先拍後播」的作風。這種轉變在韓國傳統無線電視台上特別明顯，可見這亦成為傳統電視台應對新冒起的有線電視台挑戰的新方法。
過往一段日子， KBS 、 SBS 與 MBC 三大韓國傳統電視台所製作的劇集，都在收視上節節敗退，不敵近年影響力來勢洶洶的 tvN 的挑戰。作為近年最具影響的有線電視台， tvN 最近推出多套劇集，不論從實際收視率或網絡人氣口碑上，都遠超韓國傳統三大台的劇集，這從《未生》開始，至上年年底的《請回答 1988 》，便可略知一二。
這次透過《太陽的後裔》， KBS 在收視率上成功奪回一次勝仗。下一場收視戰， KBS 將繼續以「先拍後播」方式，以豐厚的海外市場外購合約的先天優勢，反過來包圍韓國國內的電視業市場作定位。當然，不甘示弱的 tvN ，也會沿用高素質與針對特定年齡層的劇集，還有著名 PD 羅英錫的綜藝節目，正面迎向 KBS 與 SBS 的挑戰。看來，兩邊勢力的較量，從《太陽的後裔》開始，將會更趨白熱化。
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