今年奧斯卡頒獎典禮告訴我們透過社群網路創造「景觀」比笑話更有看頭

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台北時間三月三日上午, 2014年第86屆奧斯卡金像獎盛大舉行, 台灣電視公司HD台的直播,讓台灣觀眾全球同步盡享高畫質,估計約有十億人一同觀賞了頒獎典禮。本屆典禮除了紅地毯哪個明星穿得比較搶眼、各獎項最終獎落誰家這些年年都有的內容外,今年主持人Ellen DeGeneres在twitter發的一推似乎搶盡眼球。

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 2014 3月 3日這一推為什麼吸引眼球,是很多關鍵元素的綜合:電視轉播的鏡頭拍到這些明星在幹什麼、客觀的鏡頭一閃即逝、觀眾是旁觀者,而Ellen的推文讓推友更立體的感覺到參與了這個自拍行為,很即時地看到了眾星自拍的結果,然後透過推友轉推、蒐藏或 Reply@Ellen,看到越來越多RETWEETS、FAVORITES 的數字累積,引發更多參與者加入擴散推文,於是套句常用語:這則推文就爆紅了。 (圖片引自 雅虎新聞

很可惜,台灣媒體報導這則新聞完全劃錯重點。三星贊助的是頒獎典禮,並沒有贊助主持人,合照自拍在舞台上用三星是很成功的置入設計,她個人發推用個人設備(iPhone),就像NBA球衣是adidas贊助,球星管你代言那家上球場就要穿,但球鞋就可以穿自己代言的,廠商沒有任何一方會難看,這是商業贊助常識。

更可惜的是,台灣媒體在網路上報導這則新聞時,都是使用該則推文的截圖,而不是 Embedded Tweets ,就只能呈現截圖那一刻的推文現狀,不能忠實報導網路的及時性,更不能真正體會社群媒體分享推文的意義。推特提供的這項內嵌功能,是繼超連結後相當重要的支援報導工具,國外網站引用推文時使用早已是常態,特別是現場轉播較多的運動比賽,運動員、記者、媒體…每一則推文都是一個消息來源,嵌入推文才能動態呈現事件發展,使用截圖是會讓新聞報導失真的。 臉書也有追上twitter提供嵌入功能,建議超愛引用臉書的台灣媒體,應該開始學習使用這項功能。

 

本來這篇文章是想寫網路+電視台連動操作,這個由twitter帶起風潮的使用行為,事實上,這則爆紅推文也是網路+電視台連動操作的結果,文章也只是聚焦到單一事件罷了,這也就是Live節目有趣之處,什麼會紅真是無法預知,天時地利人和匯聚到哪兒?也許只有上帝才知道。

雖然文章重點轉向,但還是希望能補充一些資料,這次頒獎典禮官網提供了OSCAR BUZZ Join the Conversation 網頁,整理了此次頒獎典禮在社群媒體的內容與圖片,這提供了網路+電視台連動操作網路部分的資料整理,台灣何時跟進,或許年底選戰會在開票轉播時看到雛形。

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資深媒體人。