英國同志神探、韓國星星超人、美國白賊政客 #兩岸爆紅 大揭密

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今年有三齣戲,分別是來自英國BBC電視台的<神探夏洛克第三季>、韓國SBS電視台的<來自星星的你>、美國Netflix網站製作的<紙牌屋第二季>,在中國視頻網站引起熱烈收視點擊,這股爆紅狂潮似乎也掃到台灣,雖然這三套節目播出當時台灣沒有任何網路或是電視台公開播映,台灣目前還沒有任何網路或電視台公開播出這三套節目,可是台灣新聞或社群網站幾乎都在報導或分享這些戲爆紅的事實,而眾多的台灣觀眾也似乎都能透過各種密而不能宣的管道,即時共享了這三齣爆紅的好戲。

為什麼分別來自歐、亞、美三洲的戲會接力在兩岸爆紅呢?捲福神探和華生醫師大搞同性曖昧、來自天外星星的韓版超人和野蠻美女的超時空之戀、美國副總統的權力鬥爭大戲,看不出來有什麼共同的爆紅秘密啊,從劇情內容找不到共通性,因為爆紅的共同原因是發生在內容之外,關鍵字就是:同步(即時、RealTime 直播 LIVE)….

進入網路時代,盜版、轉載讓所有的內容供應商吃盡苦頭,直到好萊塢找到「全球同步首映」這個大殺招,原來不同地區因時間差異產生的盜版利益,就遭到了嚴重的擠縮,接近同步的多地區播出又加成了好節目更容易擴散影響力的效應,越好的戲越多地區希望同步播出,越多地區同步播出好戲又能讓戲更紅。

<神探夏洛克> 第一、二季靠著精采的內容,在全球累積了好評,培養了一票忠實粉絲,到了第三季在今年倫敦時間一月一日晚上九點(中國一月二日凌晨五點)首播時,因為廣大中國視頻市場的殷切需求,於是在 BBC主動提供中文字幕 縮短製作時間的協助下,中國取得授權的視頻網站只晚了三個小時,以接近同步英國的時間,在早晨八點上架,讓觀眾跨時空共欣賞,而接近同步播出的合法供應,也讓長久以來中國的盜版視頻沒有繼續生存下去的空間,即便這個收視習慣其實是他們多年努力養成的。

<來自星星的你>來自韓國,韓劇長期在亞洲受到歡迎,在中國尤其靠著盜版的視頻網站或下載,養出廣大的韓劇迷,近年隨著這些網站在國際取得資金並合法化,韓劇終於見到網路授權播出的收益,今年這齣戲在韓國和中國爆紅,紅到觀眾不能忍受等待,爱奇艺視頻網站於是提供獨家直播服務觀眾,每週三四晚上九點直接提供韓國電視直播訊號,於是也順便收編了以往盜版年代提供直播的網路連結,然後在凌晨兩點左右,上架中文字幕的版本。

<紙牌屋>的同步現象,還多了個複製美國市場全季一次上架的特殊播映模式,這個獨特的播出型態,打破美國影集一週播一集的線性邏輯,Netflix 網站是靠收視付費而非廣告收入,一次提供全季,就跟到租售店一次租滿全集是一樣的邏輯,中國搜狐網站這次在西洋情人節,獨家和美國同步推出第二季全季十三集英文原版節目,然後再一集集把中文字幕給補上。

內容好不好雖然是影視產品紅不紅的主要原因,但更重要的是產業架構與獲利模式,台灣每次討論這個問題,幾乎重點只放在內容,卻沒有從產業結構的根本問題著手,這樣永遠找不到關鍵的解決之道,以上三齣戲在中國爆紅的共同秘密「同步」,就是產業結構裡掌握成功的重要因素。

回到台灣,這爆紅的戲,你是怎麼看到的?靠朋友私訊你下載的結點?靠瀏覽器外掛程式翻牆?靠拷貝朋友的檔案還是複製燒錄光碟….不管哪個方式,都是不能說但私下早流傳的共同秘密,我們坐享中國爆紅的溢洪效應,本質上是個不尊重智財權的違法行為,而且侵犯的是對岸的權益,台灣追不上中國「同步」世界的能力,只能偷偷跟上共享「同步」的效益,大家有志一同集體侵權,好在對岸治權不及於此,但下一回合兩岸服貿談判時,萬一中國伸張權益怎麼辦?

不要說我嚇人,以前我們和中國觀眾一起偷偷侵權看節目,現在人家合法了,我們只能繼續偷偷下載或是「翻牆」回去偷看…偷看有沒有罪惡感先不說,擔心有天看不到的恐懼感肯定是有的,萬一大結局播出時,中國找到封鎖的新方法怎麼辦?你不擔心嗎?

不要說在再嚇人,台灣到底有多少人在看,中國一定可以監測到相關的數據,有天到了有利可圖的臨界點,乾脆順便買下台灣地區播映權,直接在台灣設代理收廣告,讓台灣觀眾合法「同步」共享,但廣告收益直接入了對岸的袋,從淘寶網、微信、微博…長驅直入台灣市場的先例看來,那一天應該是不遠了,台灣的影視廣告相關產業,你們準備好迎接市場競爭的嚴峻挑戰了嗎?

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