台灣冠名大賞#5/名稱之間的相互滲透

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距離「台灣冠名大賞#4」倏忽一個月,上次才說到NCC於7月2日鬆綁,冠名產品或公司名稱將可直接使用LOGO圖樣呈現在畫面上,時隔一個多月的8月8日,NCC對同樣一個規則「國家通訊傳播委員會電視節目贊助暫行規範」,又做出了修改:這次,乾脆直接把第伍條第三項,對於「處方藥或公告指定藥物不得贊助」的冠名禁令給取消了。由此可見永信藥品冠名遭罰案,可能反過來發生了改變規則的效用。不過NCC也不是省油的燈,在最後一條規範中,加上「經目的事業主管機關認定不適宜者,不得為之。」的霸王條款,什麼是不適宜?端看官方認定。

說完了法規的最新動態,再來看看一個月以來,新增了多少有意思的節目冠名案例。首先是7月4日開始,中天綜合台週一至週五每晚八點檔《我的心機步步驚情》,這是2011年火紅的《步步驚心》二部曲,因為中國官方禁止時光穿越的劇情,所以在中國浙江衛視首播時,硬是被剪掉了100多分鐘的篇幅,女主角的設定也從雍正朝穿越到現代,變成誤以為自己是《步步驚心》女主角這樣的設定。而台灣則標榜一刀未剪、未改原劇本設定、首次完整播出。「我的心機」面膜冠名了這個節目,與「步步驚情」四字出奇的搭!滲透度之高,不了解美妝保養品市場的觀眾,還可能誤以為這部連續劇就叫《我的心機步步驚情》。

接著來看到三立都會台,週一到週四晚間十點的《愛玩客》旅遊資訊節目,開始被「宏佳騰機車」冠名,成為《宏佳騰機車愛玩客》,這個滲透就厲害了,愛玩客變成了「機車」的愛玩客,這樣子愛玩客可能會不受歡迎喔!

安心亞講過的事情大家永遠記得

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最後是驚天登場,P大最愛,安心亞主演的全新偶像劇:《妹妹》,在台視週五晚間十點檔首播,就創下收視率0.82的佳績,離安心亞說過只要收視率破2就跟富邦妹莫允雯穿比基尼跑操場的承諾其實不遠。該劇隔日週六晚間十點在八大綜合台重播時,被冠名成為《賽吉兒浪漫劇場妹妹》,許多女性同胞看到這麼GJ的冠名都把正在咀嚼的滷味噗哧而出,八大的業務團隊能夠讓贊助廠商與節目名稱,如此前後左右融合完美,達到符號學中最強大的互文境界,實力不可不謂堅強,果然八大!

本次報告到此結束,敬請持續鎖定瞭望台灣冠名市場的本單元,阿嚕將帶給您最歡樂的冠名體驗,謝謝惠顧!

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