韓綜新經濟效益 男人乖乖進廚房!

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奔跑吧

▲《 Running Man 》的走紅,讓節目中所有主持人到亞洲各國受到巨星般待遇,是綜藝節目咖少見的排場

文/Fion

韓國綜藝節目的多樣性和影響力你覺得有多大?讓購買廚房用品的男性顧客,比去年同期增加了 130 % ; 讓主持人們在越南、香港、泰國、台灣都吸引上千名粉絲在機場等候 ; 讓九〇年代的歌手,停止活動十幾年後再度翻紅 ; 讓臨危受命湊在一起歌手及主持人的組合,所發行的專輯,連續佔據榜單前十名好幾週。讓韓國人來台旅遊的人數創下歷史新高,連台灣觀光局都頒獎感謝。

這些對民生用品、音樂界甚至旅遊業造成的影響,皆來自於「韓國綜藝節目」。

新型料理節目 推動男人進廚房

去年年底開始,和料理相關的、不同型態的節目逐漸出現,大多都是簡單、快速、好學的料理,加上藝人們有趣的反應,在鏡頭前偶爾出鎚的真實感,讓觀眾們心生「其實做菜不難/蠻有趣的嘛」感受。

包括了《今天吃什麼?》、《一日三餐》、《拜託冰箱》、《我的小電視》、《家常菜白老師》,都是跟料理相關的新型節目。其中《一日三餐 • 旌善篇》,甚至常常在沒有食譜的情況下,逼主持人/來賓做出指定料理,產生了許多亂搞一通的料理步驟,也曾出現做好後直接被丟掉、沒人想吃的「惡魔料理」。

惡魔料理

▲《三時三餐 • 旌善篇》裡出自玉澤演之手,被譽為「惡魔的飲食」的神祕暗黑料理。

有別於以往由專業廚師一板一眼解釋料理步驟的節目,改用笑料包裝的新型料理節目,讓傳統少進廚房的韓國男性們,對料理起了興趣,甚至帶動不少男性下廚的商機。

白宗元

▲白宗完在節目上用極簡單手法教大家做菜,不講幾大匙小匙,他直接拿家家都有紙杯、燒酒杯做量杯單位。

根據購物網站 G-market 在今年 2 月的統計,購買廚房用品的男性顧客,比去年同一時間增加了 67 %。另一間購物網站 AKmall ,廚具類的男性顧客則增加了 130 %。某料理補習班老闆則說,前來報名的男性學員增加了 1.5 倍。

而我的韓國主婦朋友,則是有天驚訝的跟我說︰「昨天我老公竟然買了一堆菜回來,說要做辣炒雞湯給我吃,但他連刀子放哪都不知道!」

實力派歌手的新舞台

在《我是歌手》播出之前,韓國大多數的音樂節目都被偶像佔據,面貌不若偶像亮眼的實力派歌手,除了宣傳期之外,沒有什麼表現的機會。但《我是歌手》在韓國造成極大轟動,讓許多實力派歌手再次走紅。之後也愈來愈多以「音樂比賽」為主題的綜藝節目出現。

像是《隱藏歌手》(節目內容找來原唱歌手和 5 名模仿者,隱藏在幕後唱原唱歌手的歌曲,現場觀眾和嘉賓共 100 人要猜出誰才是原唱)、《不朽的名曲》(節目每集找來前輩歌手,以及數位後輩歌手翻唱前輩的經典名曲,進行比賽)、《蒙面歌王》(節目邀請歌手戴上面具隱藏身份兩兩捉對比賽,必須唱得夠好才能晉級,但又需隱藏自己嗓音營造節目趣味⋯)等。

蒙面歌王

▲韓國《蒙面歌王》嚴格保密參賽歌手身份,不若中國版早在播出前就特意由各管道揭露。

這些專注在「音樂」上,卻又打造了許多有趣環節的綜藝節目,讓許多實力派歌手有更多表演機會,甚至發展出藝能感。像是第一位打進美國 Billboard Hot 100 的歌手金範洙,以優美聲線出名,但因為外貌不佳,向來走神秘路線,並不活躍於螢光幕前。但在《我是歌手》大紅之後,或許是自信感增加,或許是因為韓國綜藝節目愈加注重挖掘藝人的不同面向及魅力,外貌不再是最重要的指標。於是他也開始投入綜藝節目,像是《無限挑戰》、《 Running Man 》都曾有過他的身影。

https://www.youtube.com/watch?v=_stv9lYKWGU

▲金範洙在《我是歌手》第一集唱他的成名曲《想你》

綜藝節目帶動音樂界新能量

更別提《無限挑戰》的「星期六星期六是歌手」特輯,找來一堆 90 年代大紅的歌手及組合,造成韓國一片復古風潮,出演的歌手們商演邀約不斷。其中 11 年沒出片的老牌嘻哈團體 Jinusean 趁著這浪潮,還在今年四月推出新單曲「 Tell Me One More Time 」。

▲ Jinusean 今年四月中推出的新單曲,MV 中也有《無限挑戰》的主持人來助陣演出

而綜藝節目乾脆跨足音樂界,開始發行專輯,《無限挑戰》本身每兩年一次的「歌謠祭」單元,找來歌手和主持人一起合作創作、辦演唱會,此次歌謠祭的歌集結發片後,攻佔音源榜好幾週。即使在近 3 個月後的現在,走在首爾街頭,都還是聽得到很多店家在放此次歌謠祭的歌曲。饒舌比賽節目《 Show Me The Money 》和《 Unpretty Rapstar 》也是一首接一首出片。

影響力不只在韓國

韓國多樣化主題的綜藝節目,在各國也造成影響力,像是《 Running Man 》風靡東南亞各國,到台灣、越南、泰國、香港拍攝時,引來大批粉絲接機不說,台灣還有粉絲以跟著《 Running Man 》遊韓國為主題,出了一本旅遊書。

而爺爺輩知名演員們所拍攝的背包旅行節目《花漾爺爺》,在 2013 年 8 月播出台灣篇之後,掀起韓國人來台觀光的熱潮。據觀光局統計,光是播出後的隔月,來台旅遊的韓國人,就比前一年同期增加 50 %,讓台灣觀光局特地頒發貢獻獎給節目製作人羅暎錫(人稱羅 PD)。除了台灣之外,今年初《花漾爺爺》的杜拜篇,提昇了杜拜的國家形象,讓杜拜觀光局也在 11 月 4 號宣佈要頒特別獎給他,以茲感謝。

杜拜

▲《花漾爺爺》杜拜篇裡,用多角度呈現了杜拜噴水秀,用心程度堪比觀光局宣傳影片

韓國綜藝節目主題多樣化,影響範圍也愈來愈大。不僅是置入性行銷來為商品做廣告,而是造成新的潮流,以及特定產業的整體變化。這或許是綜藝節目製作單位們,在追求收視率之外的意外收獲吧!


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