鄭偉柏專欄/妖怪手錶與 TFBOYS 魅力襲台──台灣下一代本土偶像的崇拜在哪兒?

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當我們青春年少,不時對著長輩、父母,將「代溝」(generation gap)掛在嘴邊,總以為白天不懂夜的黑,大人不懂青春世界的美,沒想到才幾年,為人父後才發現「現世報」來得又急又快,尤其「偶像崇拜」這事最是血淋淋體現於世代鴻溝之間。

父母以為蘇打綠、五月天代表青春,其實年輕世代早已奮力追尋小鮮肉男團 TFBOYS 的俊美,當你親睹二千位小朋友在兒童新樂園與「吉胖喵」一起大跳《妖怪體操》,驚呆日本卡通《妖怪手錶》席捲台灣兒童圈,才知道大叔阿姨有多脫節

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《妖怪手錶》近年創造的新動漫經濟奇蹟從日本發動,知名遊戲公司 LEVEL 5 於 2013 年 7 月發行掌上遊戲主機 3DS 首款遊戲,雖未能一舉爆紅,但先為《妖怪手錶》的 IP (知識產權,Intellectual Property)經濟規模打下基礎。2014 年初,動畫於電視台播出後讓日本陷入「妖怪狂熱」,不僅帶狀、塊狀節目熱烈討論, 連 NHK 年終大秀《紅白歌唱大賽》也力邀演出,人氣天團 SMAP、嵐、AKB48 樂得在節目中與人氣最旺角色吉胖喵齊跳《妖怪體操》,搏眼球、賺話題,也拉攏 00 後世代的小小粉絲

固定播出的動畫與各節目曝光效應加乘,將人氣轉化為買氣。第二款遊戲《妖怪手錶2 元祖/本家/真打》銷售輕鬆突破 300 萬套,《妖怪》的市場魅力,與穩坐可愛怪物王座多年的《神奇寶貝》也出現黃金交叉,思慮縝密的創意團隊不斷創造出新的可愛角色,讓粉領族看得大喊 kawaii!好可愛!同時也擴大粉絲族群及消費規模。

主題曲《妖怪體操第一》影音於 YouTube 創下超過 1 億 571 萬點閱數,今年暑假,造價六十萬元台幣的吉胖喵人偶在台北兒童新樂園,與現場超過二千名粉絲共舞,同時展現線上(online)人氣及在台灣的走紅程度。

《妖怪手錶》為何會紅?角色造型可愛、會講話、富人味之外,內容寓教於樂也讓孩子擁有正確態度及學習生活大小事,讓父母願意親近這群妖怪。劇情不時呼應時事或向經典人物致敬,也令人莞爾一笑。廠商抓住熱潮,推出實體妖怪手錶周邊商品、九月底開跑的台灣百貨公司周年慶主推《妖怪手錶》當贈品,邀請主角坐鎮賣場刺激買氣,電影版《妖怪手錶~誕生的秘密喵!》也將搶攻明年春節檔台灣電影市場,妖怪熱潮,還有得燒!

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吉胖喵:「進攻台灣!」

走出動漫角色,另一個抓住台灣少女心的「boy power」則是由王俊凱、王源、易烊千璽組成的大陸鮮肉男團 TFBOYS。被華語媒體喻為小虎隊在21世紀接班人的 TFBOYS,出道三年寫下許多驚人紀錄:一條由隊長王俊凱於 2014 年 9 月 21 日發出的微博,被網友轉發 42,776,438 次,獲金氏世界紀錄官方認證「轉發最多次單條微博信息」並獲頒證書

他日前過十六歲生日,粉絲於微博發起祝賀活動,相關話題創下 7.1 億人次閱讀,大勝習近平訪美話題 900 萬餘人次。團員們的人氣從虛擬網路串接到現實世界,走到哪粉絲追隨到哪。七月訪台,可以看到從大陸一路追到台灣的死忠粉絲,拿著職業攝影等級的單眼相機配大砲鏡頭捕捉偶像風采,台灣粉絲拿著智慧型手機狂拍,憑地利之便、家長接送或精熟台北街道的小黃司機跟車追星,兩岸粉絲各擅勝場、各有千秋、各得其樂。

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TFBOYS:「大家好,我們是 TFBOYS!」

TFBOYS 出道三年,以美少年帥氣外型及清新不匠氣的唱跳表現,擄獲兩岸少女心,兼顧學業的正面形象,掙得粉絲的家長認可支持自家小孩追星,也獲周杰倫等大咖操刀寫歌助威。他們被視為互聯網及社群媒體時代最具代表性的偶像團體,打破傳統經紀公司倚賴大眾主流媒體曝光的操作模式,從百度貼吧QQ空間等平台起家、經由微博強力擴散,先翻唱當紅口水歌、將影音視頻上傳網路平台測水溫、累積人氣,終於等到《一個像夏天一個像秋天》被林俊杰、范瑋琪等「大V 藝人」微博轉發,快速爆紅。

TFBOYS 的粉絲同時藉由社交網路集結、建立分工明確組織,負責溝通、網路發文、話題建立及維繫各地粉絲群體關係,再逆向引爆大眾傳媒報導:粉絲互動→曝光率→具傳播性內容→再吸收粉絲→媒體報導,建立當代華語娛樂圈造星及產業營銷範例

台灣過去執華人影視娛樂產業牛耳,雖長期與好萊塢、歐美日韓娛樂產業競爭粉絲市場,但在創意自由度、造星能力及唱片產業 A&R(artist and repertoire,唱片公司中負責發掘、訓練歌手或藝人的部門)領域引領潮流,近年雖然新人一波波進入戰場,不時發現優質璞玉及吸睛作品,但對比上世紀榮景,似乎少了不斷產出具「決定性勝出」的明星戰力

周杰倫、蔡依林之後,等著新生代天王天后接班,望穿秋水,彭于晏、趙又廷、陳柏霖西進為大陸娛樂市場灌入活血及新刺激,片酬、商演、代言價碼三級跳,台灣本土製片單位除非交情深厚,不然預算難以負擔,卻也凸顯當前台灣男偶像陣容的貧血體質,至於青春正甜的十幾歲世代女星代表,似乎只有歐陽娜娜唯一。

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歐陽娜娜:「嗨~找我?」

面對歐美日韓的「國際牌」聯軍壓境及大陸鮮肉男團魅力對台逆襲,台灣娛樂產業真應該再次開拓視野,發揮創意優勢、結合互聯網時代戰略,從內容質感及擅用社群工具交互進攻,再建新時代華人娛樂灘頭堡。


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關於作者

鄭 偉柏

國立台北藝術大學電影創作研究所碩士。 現任新浪娛樂台灣事務暨記者站總監、News98電台主持人、電影製片人。歷任報社影劇記者、電視台娛樂新聞總策劃、電影製片。擅跨領域整合行銷、華語傳媒及新媒體產業觀察,近年積極投入電影攝製及行銷領域。專欄及評論文章散見各大華語媒體。