觀眾為王,中國真人實境秀還能火多久?

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在網路看真人實境秀節目,會看到什麼?拍完《藍宇》後闊別多年的胡軍劉燁,在《爸爸去哪兒3》帶娃話家常;小公舉周杰倫在《中國好聲音4》中撒嬌賣萌;小豬羅志祥在《極限挑戰》中和金馬影帝黃渤逗趣耍寶;范冰冰李晨在《挑戰者聯盟》裡大秀恩愛;歐陽娜娜在《偶像來了》大腿被任摸,遭嫌腿粗還差點崩潰⋯⋯

真人秀拼圖

《中國好聲音4》、《爸爸去哪兒3》、《極限挑戰》

真人秀幾乎承包了各大電視台的週末黃金檔,一檔結束下一個又緊接著首播;電視播完,視頻網站又不斷推送。那麼問題來了,眼下中國市面上到底有幾檔真人秀節目呢?

中國新聞周刊》在 2014 年年底做了一個初步統計,2015 年各大衛視加上視頻網站,自製的真人秀節目將超過200 檔,從歌唱、親子、旅遊、教育、競賽、軍旅、醫療、探險、美食到婚戀,無所不包,所有你想得到、想不到的領域都變成真人秀的戰場。

這麼多的節目,如果按一檔真人秀一季播出 13 期、每期 90 分鐘計算,哪怕不眠不休,也要 5 個多月才能全部看完。眼下的真人秀節目市場呈現怎樣的格局?為什麼電視台都瘋了似的大搞真人秀?什麼樣的真人秀節目才能從中脫穎而出?真人秀井噴的現象還會持續下去嗎?讓我們來一探究竟!

◎ 湖南浙江兩大衛視領跑,九成真人秀成炮灰 

雖然數據顯示,2015 年市場上湧現的真人秀節目超過 200 檔,不過在時間、觀眾注意力有限、收視率和廣告商的檢驗下,真正能夠存活的節目不超過 20 檔,九成的真人秀節目都成為炮灰

以剛剛結束的暑期檔為例,湖南浙江江蘇東方深圳等各大衛視相繼推出了 30 檔真人秀節目,但是最終能經得住收視率考驗的,也不外乎是綜藝剽悍湖南衛視推出的《爸爸去哪兒3》、《偶像來了》、浙江衛視主打的《中國好聲音4》、大咖雲集的《極限挑戰》和意外走紅的《蒙面歌王》,其餘節目都淪為陪跑。

一位地方電視台的內容總監在接受《第一財經》採訪時透露,收視率突破 2 個百分點,同時收穫口碑和影響力的成功新節目,一年也不會有 2 檔,如果以 2 個百分點為一個基準的話,全年 200 檔真人秀節目只有 5 檔,這樣整體估算下來,其實有九成真人秀成炮灰。

既然如此,為什麼電視台還要扎堆製作真人秀呢?

◎ 真人秀節目錢多速來

每年 11 月對電視台來說極為重要,因為電視台節目全年的廣告招標都在這段時間完成。在去年幾大衛視的廣告招標中,真人秀節目獲得的廣告收益佔有絕對的地位。

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以引爆暑期檔的兩檔真人秀《爸爸去哪兒3》和《中國好聲音4》為例。

《爸爸去哪兒3》電視播放冠名費達到 5 億人民幣(約合台幣 25 億元!),三個硬廣(硬廣告,指直接介紹商品、服務內容,有點硬逼人接受的廣告形式)插播窗口分別標出 2.81 億元、1.7337 億元和 1.3094 億元,再加上APP 互動廣告獲得的 9018 萬元收入,整季節目光是廣告收入就將近 12 億元(約合台幣 60 億元!),而這份收益還不包括節目後續推出的周邊商品和遊戲收入。

《中國好聲音4》雖然沒有公開的招標金額,但是業內人士估算,第四季的獨家冠名費大約 3 億元左右,再加上10 家不同級別的贊助商和合作夥伴,好聲音4 的廣告收益超過 10 億元(約合台幣 50 億元!)。

綜藝節目的製作成本,扣除版權費用(幾百萬到幾千萬不等)、明星價格(640 萬到 2000 萬之間)、推廣費用等,大概在 5000 萬至 3 億之間,而廣告收入至少上億。怎麼算看起來都錢途光明。

騰訊娛樂在走訪基金公司後指出,綜藝節目的廣告收益在電視台廣告收益的比重已經超過 40%,而就市場總體而言,綜藝節目廣告收益的總體估值在 480 億左右(約合台幣2400億!)。以真人秀為主的綜藝節目,日益成為電視台收益的大頭,也難怪不管實力強弱,各大衛視都投入真人秀的製作中去了。

◎ 搶人搶版權,山寨和創新並行

真人秀真人秀,人選的對是至關重要的。節目一多,明星就不夠用了,一線明星自然被高價搶去了一線節目,劉燁、胡軍被請到了《爸爸去哪兒3》,周杰倫、那英被請到《中國好聲音4》,甚至早已息影數十年的女神林青霞也出現在《偶像來了》。而一些人氣下滑或是希望透過節目再火一把的,自然就被請到了二三線電視台的真人秀節目。幾乎所有能數得上來的明星都扛起了真人秀的大旗,算起來神級明星中也似乎只有王菲還未淪陷。

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連女神林青霞也下凡現身《偶像來了》

目前中國的真人秀節目有兩種形式,一是引進版權,還有一種,用官方的說法大概叫做原創加引進融合,俗稱山寨。收視率最佳的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等幾檔節目,都採用購買引進版權的形式。還有一些節目,比如《偶像來了》、《極限挑戰》都號稱是原創節目,但是熟悉韓國綜藝的網友們紛紛 PO 圖爆料,這兩檔節目悉數山寨了韓國節目,有的場景和拍攝手法都如出一轍。

山寨也有風險,前段時間在東方衛視熱播的《極限挑戰》因為幾乎招辦了韓綜《無限挑戰》,被已經購買了版權的央視一紙申明鬧得停播了好幾周。搶人搶版權幾乎成為大陸真人秀節目市場的常態。

在真人秀節目的製作上,則分化出了兩套做法,湖南衛視憑藉自身擁有的技術成熟的製作團隊,在節目策劃、剪輯上都貼合中國觀眾的口味,發展出一套本土化的敘事和剪輯手法,在節目製作上日趨精良。湖南衛視受到《爸爸去哪兒》啟發,在去年還推出了原創真人秀節目《一年級》,記錄小學一年級新生入學後,適應自身身份的全部歷程,全方位呈現學齡兒童啟蒙教育下的師生關係,播出後收視率接連在全國網排名第一。

而包括浙江衛視在內的其他電視台,則大多依靠來自國外的製作團隊,打造基於中國市場的節目形式,並在合作過程中,逐漸學習和培養自己的團隊。因為依賴國外製作團隊,所以諸如《奔跑吧兄弟》等真人秀在節目剪輯、敘事邏輯上多少出現背離中國觀眾收看喜好的情況。

◎ 廣電總局出招,真人秀還能火多久

真人秀節目,不僅佔據週末電視的黃金時代  ,還在各大視頻網站上實現更廣泛的傳播。尚在播出的《中國好聲音4》,在騰訊視頻上的總播放已經超過 20 億,《爸爸去哪兒3》中一個混血小朋友的雙眼皮,在節目播出後在社交媒體上迅速成為當天最火的話題,口碑不佳的明星透過真人秀能夠迅速洗白形象。

伴著真人秀的熱潮,中國似乎進入了全民娛樂的時代,觀眾所有的注意力都被它吸引。然而,當觀眾一打開電視,畫面上充斥的就是明星遊戲、出外旅行的真人秀畫面,長此以往,當觀眾的好奇心減弱,審美疲勞,又會有多少人堅持為真人秀買帳?

有些電視人卻保持著難得的清醒。在今年 4 月的《爸爸去哪兒3》廣告招標會上,湖南衛視頻道總監張華立表示,全國真人秀節目拐點即將到來,2015 年是最後的狂歡,2016 年前景未定。

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果不其然,在真人秀扎堆的暑期檔,中國廣電總局的禁令到來了。2015 年 7 月 22 日,國家新聞出版廣電總局網站公佈了《關於加強真人秀節目管理的通知》,要求真人秀節目要主動融入社會主義核心價值觀,需要切實加強管理和調控,引導真人秀節目健康發展。

一面是電視台全面投入娛樂的狂潮,一面是廣電總局毫不鬆懈的內容管制,這股真人秀節目的熱潮還能持續多久,也只能等待觀眾收視率的檢驗了。

 

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