大片《忍者龜:變種世代》 澳洲踢到小鐵板

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(進入正文之前:你看得出這張海報的問題出在哪嗎?)

文/娛樂重擊編輯部

人在哪裡,錢就在哪裡;錢在哪裡,行銷就在哪裡,而這年代很顯然的,不管是人或錢或行銷,好大一團都在網路上;網路攜帶訊息速度快(按個share不用一秒鐘吧)、效率高;但相對一旦出包,收拾起來也挺費手腳,畢竟人在做,鄉民都在看,一邊看還一邊幫你備份。毀屍滅跡幾乎沒可能。(就像你一定也還對這間異想天開的婚紗店記憶猶新吧)

也別以為會出狀況的都是缺乏警覺性的個人或小公司,有時嗅覺一時失靈,或每個環節腳步掉了幾拍,即使是擁有龐大宣傳與公關部隊的大腕也會栽倒;派拉蒙影業今夏要推出的暑假大片《忍者龜:變種世代》,最近就因此踢到一塊不大不小的鐵板——傷不了筋骨,但腳趾要痛個幾天。

事情是這樣發生的:《忍者龜:變種世代》有一個全球通用的海報版本,畫面上是四位忍者龜從爆炸的高樓上一躍而下。

看起來沒什麼問題對吧?

但(對不起,又是那句老話)魔鬼真的真的真的都在細節裡啊!《忍》片全球上映的時間不一,首映雖是北美的201488日(台灣同步上映噢),但在澳洲則是911日;結果,澳洲版的海報,就在這個畫面上,神經大條地壓了上映時間:「Sept. 11」。

這張海報在澳洲時間7月29日發上澳洲派拉蒙的推特臉書後,迅即被網民在罵聲連連中轉推轉發出去——這畫面與日期配合起來,完全讓人想起當年的911悲劇啊!「沒品味」「宣傳部門怎麼會讓它釋出?」「呃有人要被開除了吧」等等負評滾滾而來,導致澳洲派拉蒙除了緊急撤下貼文(但都被鄉民備份啦,歪果鄉民也是很敏捷的),次日還得透過路透社發出道歉聲明:「對於使用該圖像作為行銷素材宣傳本片在澳洲的首映日期,我們感到深深抱歉。把這兩者結合起來是大錯特錯。我們無意冒犯任何人,並已迅速將它撤下,(在未來的宣傳活動中)將會停止使用。」

當然,這顯然是無心之過,算是大片上映前的小波瀾,對派拉蒙或《忍》片不會起什麼致命傷害;不過對於各種必須接觸人群、傳遞訊息的行業中人來說,這真的是再提醒了一次:連派拉蒙都會出鎚,可見在這個時代,敏感(特別是對於傷痛與災難事件)這個技能,恐怕是永遠要點滿無上限的吧!

 

 

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