YouTube:「未來線上影音的重心,除了手機、手機、還是手機!」

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hands texting with mobile phones in cafe

「未來線上影音的重心,除了手機、手機、還是手機。」負責 YouTube 內容與商業營運的 Robert Kyncl ,最近與歐洲媒體談到 YouTube 的過去、現在與未來時指出,YouTube 未來10年的發展重點將在小螢幕

今年創立滿十周年的 YouTube,在其誕生的頭五年中,大家都是用電腦觀看其影音頻道,而在邁向下個十年的同時,YouTube 將把重心放在小螢幕上。「對我們來說,行動裝置是我們的主要目標,現在商品朝手機市場發展、內容朝手機市場發展,除了手機、手機、還是手機。我們認為手機是生活的遙控器,當然也能成為影音內容的遙控器。」Robert Kyncl 表示。根據 YouTube 內部統計,有將近一半的 YouTube 使用者已經轉往行動裝置,過去幾年,行動裝置上的觀看時間成長將近 100%,相較之下,YouTube 平台的觀看時間僅成長 50%。

「回想一下過去70年,大部分的電影和電視節目都是為了大螢幕而製作,無論是戲院或電視。他們不具互動性、無法做即時評論,總而言之就是沒有個亮點在。這個產業並沒有在成長,可以說是停滯,事實上還有些微下滑,現在大幅成長的市場是線上影音。」YouTube 意識到這個現象之後,嘗試說服其品牌商與廣告商將更多預算花在行動裝置上。「如果你是廣告商,在過去70年間,獲得知名度與影響力的管道就是和電視頻道合作。現在,影響文化很大一部分的力量來自網路公司,包含 YouTube。假如廣告商想要跟上影音的成長趨勢,他們就應該在影音市場上經營良好的廠商合作,而我們無疑是選擇之一。」

YouTube 在行動裝置下的功夫不只是像美國那樣的大市場與大量的廣告預算;事實上,YouTube 將行動裝置視為能讓他們擴展到世界上其他地方的引擎。「目前我們在全球的目標之一是讓愈來愈多人使用 YouTube,我們也和許多電信公司簽合約試圖擴大市場,接觸另一群十億用戶。」

行動裝置或許是 YouTube 的一塊大餅,但同時他們也以發展新技術為傲,例如:2010年開始提供 4K 解析度的短片供線上瀏覽,2015年更支援上傳播放360度的全景影片。Kyncl 不敢大膽的對虛擬實境(Virtual Reality,VR)論述太多,「我認為這都還在起步的階段,你們現在看到的基本上都是草創期的推出和成果,這些都要花上很長一段時間去發展與摸索。我們不知道虛擬實境的技術需要花多久時間才能成熟,也不確定可塑性有多大。能確定的是,它將會成為某個重要的角色,因此我們必須把注意力放在這裡。」

對於虛擬實境技術,Kyncl 頗為讚賞 Google 去年發表的 Cardboard,這個 DIY 虛擬實境裝置為一般大眾簡單實現 3D 虛擬實境的可能性,「這是個很簡易的實驗,但它讓你對影音有更多想像。」

新聞來源/
YouTube trains its sights on traditional TV: ‘It’s a no-growth business’


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關於作者

昱文

實習編輯,非本科系仍熱愛影視娛樂相關的一切。 人生樂事除了吃美食、瘋狂看電影外 ,「康熙來了」是精神糧食