好萊塢的高概念(high concept)如何運用在亞洲及華語市場?

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文/謎樣(說故事的人

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在此我不深入解釋好萊塢高概念(high concept)的內涵,而是想一探好萊塢的高概念,該如何運用在亞洲和華語市場?當然,好萊塢的電影高概念直接移過來亞洲勢必水土不服,所以本人以自身擔任編劇的經驗,取其中可行的部分套用。

所有影視作品,因為是拍給人看的,都含有三大要素,以此檢視一個作品的完整度:

  • 人性:親情、友情、愛情⋯⋯。
  • 娛樂性:喜感(喜劇)、恐懼感(恐怖片)、刺激感(動作片)⋯⋯。
  • 社會性:反應社會的事件、文化、歷史⋯⋯等,較大格局的故事背景。

其中,「人性」和「娛樂性」是必須的基本要素;「社會性」則是得獎或藝術類較要求,即使沒有社會性,影片也成立。因此,一般影視作品,常常是「人性 vs. 娛樂性」的組合和平衡。「人性 vs. 娛樂性」也可換句話說,如「平凡 vs. 不平凡」、「寫實性 vs. 戲劇性」、「親切 vs. 創意」。

「人性」就類似於平凡、寫實性、親切感等,也就是同情、同理心。「娛樂性」類似於不平凡、戲劇性、創意,也就是所謂的高概念。「人性 vs. 娛樂性」簡言之就是「平凡 vs. 不平凡」,組合方式通常是「平凡的主角,遭遇到不平凡的人事物,展開一場不平凡的冒險經歷」,例如:

史密斯任務》因為夫妻都是殺手(娛樂性、不平凡、戲劇性),讓夫妻失和(人性、平凡、寫實性)的家庭瑣事,給予觀眾既有親切感,又有創意的雙重體驗,成為賣座的高概念。

蜘蛛人》普通高中生(平凡、寫實性)被蜘蛛咬到,又因為間接害死叔父(不平凡、戲劇性),決心運用異能,幫助他人。

駭人怪物》懶散的小吃店老闆(平凡、寫實性),因為國中女兒被怪物抓走,舉家奮鬥,展開拯救行動(不平凡、戲劇性)。

也有「不平凡 vs. 不平凡」例如《復仇者聯盟》所有主角都是不平凡的超級英雄,遭遇更不平凡的天神和外星人。雖然賣座,但預算成本更高,不是亞洲市場可以負擔

在亞洲或華語電視劇市場,因為無法負擔電影高概念的預算成本,所以必須加強人性(平凡親切感),更貼近觀眾生活,觀眾才會立刻把主角當做自己,深刻認同(同情、同理)故事,方法就是「主角是觀眾,觀眾就是主角」,例如:

男性劇(商戰港劇、武俠片):平凡的勞工、白領、孤兒,經過奮鬥、向絕世高手學藝,成為大企業家或大俠。如《大時代》、《神雕俠侶》⋯⋯。主要觀眾群是男性。

偶像劇:平凡的小資女、蛋白質女、村姑,遇見高富帥,成為歡喜冤家,最終相愛。如《多金社長小資女》、《市政廳》、《下一站幸福》⋯⋯。主要觀眾群是未婚女性。

婆媽劇:平凡婦女,經歷苦難和奮鬥,成為連鎖百貨老闆《阿信》、女醫生《小梅醫生》、時裝設計師《糸子的洋裝店》、御廚和御醫《大長今》、皇后《後宮甄嬛傳》⋯⋯。主要觀眾群是已婚女性。

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日劇《小海女》具高度戲劇性、生活化又有親切感。

另一個想舉的例子是日劇《小海女》,以母女三代的情感(人性)、海女和偶像職業結合(娛樂性)、城鄉差距的反省(社會性),不灑狗血,既有高度戲劇性又生活化有親切感。《多金社長小資女》主角還是小資女(平凡),但參考賈柏斯形象,創造有人性深度又吸引人的新高富帥(不平凡),再度翻新偶像劇。即使是《桃姐》也藉由主僕關係,演譯「另類母子」的情感衝突,創造平凡中的不平凡。反觀台灣電視劇,只會做平凡主角遭遇平凡事件,或是無法開發新的「不平凡」,只能重複炒作老梗,把不平凡變的越來越平凡,造成每況愈下的惡性循環。

台式「平凡 vs. 平凡」,像是大愛台,把人性本善盡皆包裝成油麻菜籽、宿命哀怨的生活劇。

台式「平凡 vs. 不平凡」,就像鄉土劇中的不倫畸戀、婆媳鬥爭,或黑道暴力之類的灑狗血;而偶像劇也是千偏一律高富帥愛上白痴女。重複老梗,再不平凡也審美疲勞,平凡掉了。

但以上狀況在今年有改善,無論是《麻醉風暴》中的麻醉醫生、《出境事務所》挑選的殯葬業、《哇!陳怡君》走的政治路線,或是客台即將推出的法醫影集《落日》,都是以往台灣電視劇很少挑戰的類型,如此的「不平凡」碰上已習慣「平凡」的觀眾,出來的火花讓今年台灣電視劇市場顯得生氣勃勃,也期待後續能有更多好戲接棒,讓台劇觀眾持續回流。


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