嘻哈天王 Jay Z 談串流服務 Tidal:「從音樂得到的快樂,無價」

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美國嘻哈天王 Jay Z 在3月初以5600萬美元的價格,買下瑞典 Aspiro 的音樂串流服務 Tidal,繼泰勒絲專輯於 Spotify 下架、蘋果以30億美元併購 Beats 搶攻串流市場、阿里巴巴與德國 BMG 簽署音樂版權後,Jay Z 又成功讓串流服務的話題持續延燒。

Tidal 目前僅擁有50萬名訂戶,主打高畫質影片高音質音樂服務,但月費要價19.99美元(約合台幣600元!),要在短時間內與擁有6千萬訂戶(其中1500萬為付費會員)的Spotify,以及重新包裝後推出的 Beats Music 等競爭者抗衡確實有點困難,但 Jay Z 追求的或許不是快速獲利。

根據 Jay Z 所述,並就3月底發表的 #TIDALforALL 宣傳造勢活動看來,Jay Z 著眼的其實是希望改變「被破壞的付費機制」,並打破以往放在串流平台的內容限制,例如某些歌曲片段及影片。理論上來看,Jay Z 也許是想藉由砸下更多錢,迫使其他串流公司也照這樣做。

買下 Tidal 可說是 Jay Z 重製音樂價值的一大步,就像他的音樂有時具有煽動社群的力量。Tidal 的巨星股東們(包含碧昂絲、瑪丹娜 、蕾哈娜亞瑟小子等人)沒有一位是衝著大把鈔票而來的,因此他們也成功傳遞了Tidal 所追求的理念── 音樂人受夠了串流公司的剝削以及唱片公司的漠視!

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#TIDALforALL 宣傳造勢活動

以下是美國 Billboard 網站針對 Jay Z 的音樂串流事業進行的專訪:

◎ 何時讓你想涉入串流音樂這個產業?

Jay Z:大約是在一年半前,我們目睹音樂界發生的一切,認為這可能是在我們一生中,能看到的最後一種音樂形式了;但我們不滿意現在音樂的走向,所以想著或許我們能夠改變些甚麼。至少,如果最後我們能喚醒大眾對這個問題的重視,並試著改善付費與不付費兩者機制帶來更公平的交易,那麼我們就算是打贏了這場戰爭。

◎ 音樂人長久抱怨「串流」使得音樂的價值所剩無幾,這似乎不是單純和經濟因素相關,而是希望重新設定音樂的價值?

當然,這完全沒錯,這就是當時我和所有合作夥伴說的。如果想像一下你的生活沒有音樂,你就能了解音樂是你生活中相當有價值的一部分。現在大家漸漸不重視音樂,不只降低它的價值,更扭曲了音樂本身的意義。大家真的覺得音樂是免費的,卻願意花六塊錢買水── 但你可以從水龍頭喝到免費的好水啊!這就是目前大家的心態。

◎ 在某方面,音樂可能比較接近「無價」(priceless),而非「沒有價值」(worthless)?

是的,我在音樂環境中成長所得到的一切,讓我沒辦法用任何錢來交換音樂。在客廳中跳舞跳得忘我,就像麥克傑克森那首《Enjoy Yourself》一樣,那些時刻和從音樂中得到的快樂,就像你說的,是無價的。

◎ 在買下 Tidal 前,你是否曾嘗試從其他途徑接觸串流服務?

對,我們拓展了所有可能的合作端,包括建立白標(white label )合作夥伴。但最後我們認為,如果我們想要讓結果成為我們期望看到的樣子,我們就必須獨立,買下 Tidal 就成了較適合的方案,但並非比較容易的。

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Tidal介面

◎ 你的合作夥伴名單一定會引起許多注目及話題,你是怎麼讓他們答應加入的?就是站出來對大家說:「現在我們來改變局面吧!」那麼簡單嗎?

類似,我和每個人陸續談論了音樂、會在 Tidal 上看到什麼,以及他們希望這個計劃怎麼實行。我想知道他們願不願意放手一試,因為每個人的名字和名聲都會被放在鎂光燈下檢視。

我相信只要帶著正確的理由、走在正確的路上,我們就會成功。對大家而言這是個好機會,而不是只屬於特定幾個人,因為這樣不公平,既不是民主的方式也不是這個想法背後的目的。

◎ 從現在算起12個月,你會怎樣定義 Tidal 成功?應該不只是透過財務指標吧?

如果每個人都說:「哇!好多東西都改變了。」這就表示狀況有好轉。但我比較想看到 阿洛伊布萊克(Aloe Blacc)和他的作詞作曲者,不會再從一億六千八百萬的串流量中僅收到一張4000美元的支票!

如果在這一年內有人開始討論這件事,大家也都了解串流服務並不是件壞事,那麼我會很高興。讓我們期待接下來會發生什麼吧!

◎ 你和 Jimmy Iovine(Beats 共同創辦人、音樂大亨,目前身份是蘋果員工)一直以來關係都不錯,在 Tidal 的新聞出來前你有沒有聯繫過他?

當然,我和 Jimmy 說過:「聽著,Jimmy,你是Jimmy Iovine,你在蘋果工作,而且你很優秀。你們將會在Beats 上做出很棒的成績;但你也知道我不需要為了讓你們贏而讓自己輸掉。」再次強調,我沒有生氣,而且實際上我告訴他:「你應該要幫助我,這是為了音樂人,那些你用一生支持的音樂人。」

◎ 你有沒有聽過 Jimmy Iovine 先前曾試著用更多錢吸引你的股東們,捨棄 Tidal 而轉進Beats 的傳言?

我想這應該是他的競爭本能,我不知道他是不是在找尋更大的目標:不只是我,也不只是他,而是音樂產業的未來。

◎ 當你的音樂事業開始時,如果串流服務對唱片擁有很棒的獲利機制,你還會繼續走音樂這條路嗎?

也許有可能,但我想幕後的音樂工作者可能不會這麼做。

◎ 你可以很明確地說音樂人會從 Tidal 上獲得比 Spotify 更多的利益嗎?

不是我本身要對抗 Spotify,而是為了音樂人,我們只是想到一個方法能讓每個人獲得公平對待,和唱片公司、串流公司平起平坐地展開對話。

我認為這是我們需要的對話,而且不是以強迫的方式。我們並沒有強迫任何人做任何事,我們做的只是推出這個想法、這個計劃。我不知道啦,說不定其他人也有這個想法,可能是唱片公司,也可能是律師。

至於音樂人會不會因此賺到更多錢?當然會!即使這代表 Tidal 會因此獲利較少。對我們而言很容易可以做到, Tidal 用較少的獲利,換取音樂人較多的收入,這太棒了!

 

資料來源/
Jay Z Talks Tidal, Jimmy Iovine, Rewriting the Music Business Rulebook


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關於作者

昱文

實習編輯,非本科系仍熱愛影視娛樂相關的一切。 人生樂事除了吃美食、瘋狂看電影外 ,「康熙來了」是精神糧食